¿Qué es y cómo hacer un Keyword Research?

Si quieres triunfar con tu página corporativa o tu sitio de e-commerce hay algo que, justamente, es clave: ¡son las palabras clave! Tienes que saber cuáles serán las que vas a elegir, ya que de esa decisión depende lo que Google va a hacer con respecto a tu web. En esta entrada de Digitalgrow, te diremos qué es y cómo hacer un Keyword Research. 

Qué es exactamente un Keyword Research

Se trata de la investigación de las palabras clave del mercado. 

Y es una de las acciones que más resultados y mayor rentabilidad puede darte en el universo del marketing digital.  

Se trata de saber cuáles son las keywords que triunfan en el mercado. Con este estudio, puedes saber los términos o frases que requieres en tu estrategia de posicionamiento SEO, y también logras hacer una predicción de los posibles cambios en la demanda. En conclusión, te sirve para producir de forma directa el contenido que se destaca en los buscadores… ¡lo que los usuarios buscan en Google! 

Keyword Research

Tu primer paso, es que sepas la demanda de cada palabra clave. De esa forma, sabrás si merece la pena trabajar con una keyword que, si bien está muy demandada, será muy difícil (o imposible) posicionar. 

Siempre debes tener en cuenta el tiempo que va a requerir Google para situarte en la primera página, en caso de que uses una palabra clave en donde muchos competidores ya estén preferentemente posicionados. 

Recuerda esto: que escojas una palabra clave muy utilizada, no es garantía que eso te genere conversiones. 

Qué factores debes tener en cuenta cuando haces un Keyword Research

  • Características de tu sitio web (autoridad, número de páginas y contenido) 
  • Cuáles son tus objetivos en cuanto a tráfico, ventas o leads
  • Cuál es tu presupuesto para realizar campañas
  • La demanda que tienes y la competencia del mercado 

Cómo hacer un keyword research

Son factores que debes tener en cuenta y estudiar previamente. Tanto para usarlas para campañas de Adwords, para trabajar el posicionamiento SEO o para buscar posibilidades en el mercado, un estudio de keywords te ayudará a mejorar tus conversiones. 

Por qué es importante que realices un Keyword Research

Entre las variadas razones para hacerlo, las más importantes son: 

  • Te ayuda a encontrar nuevas oportunidades de negocio 
  • Sirve para evitar altas tasas de rebote 
  • Te da una mano para evitar Costes por Clic (CPC) muy altos
  • Logra que conozcas mejor cómo trabaja tu competencia
  • Contribuye a que puedas captar tráfico cualificado
  • Genera un mayor número de conversiones 

Cuál es la teoría Long Tail

Hay tantas búsquedas en Google (casi 4.500.000 por minuto) que es fundamental conocer al sector en donde se mueve tu marca o producto. 

Es vital para saber si es conveniente trabajar en palabras genéricas o satisfacer demandas que son más específicas, en los denominados “nichos de mercado”. 

Si te interesa posicionarte en búsquedas más específicas, la teoría del Long Tail establece que hay 3 tipos de palabras clave: 

  • Head o short Tail: son palabras más genéricas, con más visitas, pero que representan una mayor dificultad para que puedas posicionarla con tu marca (hay mucha competencia). 
  • Middle Tail: aquí la competencia está en un punto intermedio. Hay menos búsquedas mensuales, con un público más específico, y tienen una mayor oportunidad de conversión que las palabras clave de short Tail. 
  • Long Tail: son keywords mucho más concretas. Su nivel de búsqueda es inferior, pero de la misma manera, también tienes menos competencia. Esto permite que se pueda visibilizar tu negocio online, y que genere conversiones a corto plazo. Un ejemplo para graficar la diferencia: “zapatillas infantiles con velcro” es un término mucho más de nicho (y por lo tanto, más recomendable) que simplemente “zapatillas”. 

Hay palabras clave positivas y negativas. Si entiendes la diferencia, podrás lograr que el estudio sea mucho más completo. 

Qué es un keyword research

 

Imagínalo de este modo: si tienes una tienda que vende ropa vintage, lo recomendable es que uses palabras clave relacionadas con un público que está ávido de la temática vintage. Si te quedas con keywords genéricas como “ropa de moda”, vas a tener mucha competencia y no podrás aportarle nada a tu negocio de ropa vintage… ¿entiendes la diferencia? 

Formas de encontrar palabras de Long Tail atractivas

Para obtener palabras clave con mucha facilidad, puedes hacer uso de diferentes herramientas: 

  • GOOGLE INSTANT > se trata de revisar las sugerencias que te da Google. Son sugerencias alternativas que tienen que ver con las búsquedas que han realizado previamente millones de usuarios. 
  • UBERSUGGEST > es una herramienta gratuita que te ayuda a obtener todas las palabras de Long Tail que verías usando Google Instant. Simplemente, pon una palabra y el país que te interesa para tu marca. 
  • SOOVLE > a diferencia de Ubersuggest, además de enseñarte las sugerencias de búsquedas en Google, suma a otros motores de búsqueda o plataformas (como Amazon, Yahoo, Netflix, etc.). 
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